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从“湘西电影版图”文化看——张家界度假旅游国际化走向
发布时间：2017/04/13 点击量：
从“湘西电影版图”文化看——张家界度假旅游国际化走向
——从《芙蓉镇》到《鸡飞狗跳》、“七星高照”！
——从《芙蓉镇》到《鸡飞狗跳》、“七星高照”！
1、《鸡飞狗跳》与湘西电影文化版图
2017年4月7日，由出品单位特别鸣谢张家界市委市政府、市委宣传部政府机构及企业的喜剧电影《鸡飞狗跳》全国院线上映。
2017年4月7日，由出品单位特别鸣谢张家界市委市政府、市委宣传部政府机构及企业的喜剧电影《鸡飞狗跳》全国院线上映。
坊间很多人留意到这部“张家界本土故事”电影的上映，笔者考量从上一世纪八十年代湘西自治州永顺县王村古镇拍摄的电影《芙蓉镇》起构，湘西电影版图上新添的这部《鸡飞狗跳》意味着什么？
大湘西美景一直为各种类型的电影摄制组所青睐。故事内容原本描述地在湘南的古华小说《芙蓉镇》由谢晋导演，因为摄制组采选外景地找到酉水边的王村码头，改变了这部电影为旅游带来衍生走向。湘西的电影版图由此开始破白。这张原来空白的地域性电影文化地图破白的这一笔，原本事先并无谋划，不过是副导演和美工跑路选景的一次“随意涂鸦”。地名学有一个原理叫做“名不虚生”，千古王村被《芙蓉镇》电影文化事件将古镇的地名刷新，从此“芙蓉镇”替代了“王村”。
大湘西美景一直为各种类型的电影摄制组所青睐。《芙蓉镇》之后，各种不同类型的电影拍摄都接踵而至，无须数计，其中包括蜚声全球的美片《阿凡达》。
笔者无意评论喜剧电影《鸡飞狗跳》本片，但非常关注这部电影的“内容本土化”原创意义。显然，出品方在海报上鸣谢张家界市委市政府、宣传部等机构和企业，见证了两个事实：
一、不论这部电影拍的是什么内容，只要是为促宣张家界旅游，政府开始形成电影文化的“本土故事立场”；
二、 电影文化工作者开始事先已有“电影为旅游促宣服务”的意识。
而从这两点看，与永顺县当初被电影《芙蓉镇》演职员“无意插柳柳成荫”的“随意涂鸦”相比，张家界政府和本地企业由电影外景地“客家”身份转变为“场景植入”甚至“情节植入”的“主家”身份，肯定是一大“悟彻”，是电影文化经营上的一大进步。
2、湘西电影文化版图的国际元素
这个话题无疑离不开美片《阿凡达》。看过《阿凡达》的人太多，这部美片的观众全球覆盖率远远超过湘西电影文化版图上任何一部作品。
这个话题无疑离不开美片《阿凡达》。看过《阿凡达》的人太多，这部美片的观众全球覆盖率远远超过湘西电影文化版图上任何一部作品。
如同三十年前，《芙蓉镇》成为洗涮湘西自治州永顺县王村一个千古镇名称的电影文化事件一样，《阿凡达》成为十年前张家界的一个电影文化事件。 一个传播发源点，让信息迅速扩散，像病毒一样，无孔不入，这就是病毒营销精髓。这是新品上市引爆关注的最有效手段。就像猫哆哩酸角果派成都上市，风筝、轮滑、桃花节，关注热点口耳相传，“有压力就喊猫哆哩”成为街头巷尾流行语，猫哆哩成都完美开局。《阿凡达》案例凸显病毒式营销的威力!
这个事件，因应湖南旅游发展对外开放促宣的趋势，被张家界媒体精英“反客为主”闹得沸沸扬扬。“张家界的悬浮山——《阿凡达》”成为湘西电影文化版图上不可不见的国际元素。
即便十年前借力《阿凡达》闹腾“潘多拉太远，张家界很近”的张家界策划大师们如今自己都懒得再说《阿凡达》故事，但湘西电影文化版图上的这个国际元素符号仍如同一个幽灵一般出现在全球各地，让“中国悬浮山”引来无数外佬竞折腰！
——这是最好的时代，旅游是最好的投资。这是全球化时代，游客全球化正走向产业全球化。2016年，“十三五”旅游业规划实施的第一年，9月12日第十五届中国(湖南)国际旅游节举行。
湘约全世界，牵手张家界。由国家旅游局和湖南省人民政府共同主办的首届中国(湖南)国际旅行商大会同时在张家界拉开帷幕。
祖籍中国山西的美国华裔资深媒体人郝霄红女士应邀参会。她向笔者透露了《阿凡达》正在完成续集电影，伴随“电影+旅游”模式，《阿凡达》电影文化事件正来袭“潘多拉”的故乡张家界！郝霄红称，应当就在2017年，《阿凡达》电影续集全球上映之际，“阿凡达电影小镇”规划可能将卷土重来张家界！
《阿凡达》电影文化事件之于湘西电影文化版图是一个变量元素。原本是借山做景、入山是客的这一元素，看来也要“反客为主”了。
是好事，也是对中国电影人的挑战——这个时间节点上，张家界本地故事喜剧电影《鸡飞狗跳》的出现抑或真的在预言着“2017'张家界旅游电影年”的一场并无硝烟的电影文化对垒竟胜大喜剧。
3、“七星高照”：旅游类型片电影前瞻
这个时候出现了传言“七星高照”——
2016年秋天“一节一会”湖南向全世界发出邀请，23个国家和地区近500名旅行商和媒体相会张家界。 续接第十五届中国(湖南)国际旅游节和首届中国(湖南)国际旅行商大会，迎接2017年开年，2016年4季度张家界开始推出促宣口号“冬游张家界，嗨动全世界！”
冬去春来，我们看到张家界市政府频繁的外事活动半径延伸到了全球各地。
截至2017年4月7日，坊间消息传开：张家界与法国艾克斯莱班签订“友城”协议。这其间，出现“七星高照”传言。
许多关联信息可由好事者自己网搜屏读，笔者通过非官方的个人渠道获悉的“七星高照”信息不少，其一些涉及旅游电影方面的小道消息尚不便详述，不过有一个趋势显然无须求证，那就是在全球规划方案征集后，山东民生集团投资张家界七星山景区选择创新的“七星山模式”包括了内容强大的本土化原创电影故事选题孵化。与《阿凡达》不一样的，是“七星山模式”在湘西电影文化版图上留下的不是借景说事，而是要拍一部根植于澧水流域文化的原乡大片，尽管从剧本到演职员可以是中西合璧结构，但整体构架上皆“客主同体，以我为主，为我促宣。”
网搜湖南省人民政府门户网站 www.hunan.gov.cn 2016年10月23日信息——10月20日，湖南省外侨界友城处处长刘玉霞陪同来湘参加“2016国际友城教育友好交流活动周”的12个国际友好城市各界代表到张家界市考察交流。市委常委、市委统战部部长、副市长田华玉，副市长欧阳斌及市旅外委、市教育局、市商粮局、市贸促会等相关单位负责人出席交流活动——据悉，代表团在张期间实地考察了天门山、天子山、袁家界等景区，内中并无七星山信息。
但是昨天坊间流出的消息却冒出了七星山景区。
早在2012年，前市委副书记、市长赵小明会即已会见过法国佩皮里昂市副市长让保罗阿尔迪带领的市政府代表团一行来访并出席了我市与佩皮里昂市建立友好城市关系意向书签订仪式。2017年03月12日张家界在线http://www.zjjzx.cn有一个张家界副市长欧阳斌的人物专访，介绍欧副市长在北京接受法国滑雪杂志《山地雄心》杂志专访的情况。欧阳斌在这次访谈中追述到张家界市长率领的代表团曾于2015年底访问了法国的安纳西和霞慕尼，参观访问看到了冬季运动经济和冰雪项目旅游的巨大潜能。欧阳斌称，张家界的高层领导特别赶到北京和法国霞慕尼市的领导进行了官方会面并签署了双方合作备忘录。与会的还有法国体育部山地运动代表伯纳德•苏拉若表达了中法双方友好关系和中法两国在体育和旅游产业方面共同发展的愿望。欧阳斌还说到“作为电影《阿凡达》的主要场景原型，其秀丽风光吸引每年多达5千万的游客到此一游，而张家界的领导希望百尺竿头更进一步。”
这次访谈报道欧副市长介绍了核心景区武陵源、东部的峡谷玻璃桥、西部茅岩河漂流，但还没有提到七星山。
即便到了4月7日张家界中法友好城市签约后的今天，敏感的张家界地方媒体精英没有关于张家界旅游电影涉及七星山景区的发声。但不管怎样，喜剧片《鸡飞狗跳》的如期上映还是为湘西电影文化版图“涂鸦”了本土故事原创旅游类型片电影创作可喜的一笔。
揭开湘西旅游类型片电影大制作的会不会真是传说中的七星山？
